Social Icons

Monday, July 29, 2013

Επιδεικτική κατανάλωση

Οικείο φαινόμενο! Και ποιος δεν αφηνόταν στον πειρασμό να περηφανευτεί με το καινούργιο «μοδάτο» παιχνιδάκι αποκλειστικά για να προκαλέσει συναισθήματα φθόνου στους άλλους?

Επιδεικτική κατανάλωση (κατανάλωση για τους λόγους του κύρους, επίδειξης, στάτους) – σπατάλη οικονομικών πόρων για αγαθά, προϊόντα ή υπηρεσίες, υποκινούμενη κατά κύριο λόγο για την επίδειξη του πλούτου. Από την οπτική γωνία του επιδεικτικού καταναλωτή, τέτοια συμπεριφορά είναι το μέσο για να επιτευχθεί ή να υποστηριχτεί μια συγκεκριμένη κοινωνική θέση.

Στην καθομιλουμένη αγγλική γλώσσα χρησιμοποιείται η έκφραση «Keeping up with Joneses» (να μην είσαι χειρότερος). Επιπλέον υπάρχει και μια πιο συγκεκριμένη έννοια του όρου «Invidious Consumption» - «Επαχθή Κατανάλωση» - που σημαίνει κατανάλωση με σκοπιμότητα πρόκλησης του φθόνου.

Στην δεκαετία του 1950 στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής δημιουργήθηκε μια τάση αγοράς μεγάλων σπιτιών, κατά την οποία το μέσο μέγεθος του σπιτιού στα 50 χρόνια διπλασιάστηκε. Η τάση αυτή είναι συγκρίσιμη με την αύξηση στις αγορές των μεγάλων αυτοκινήτων «Off-road», που και πάλι θεωρείται σύμβολο της επιδεικτικής κατανάλωσης. Οι άνθρωποι αγοράζανε τεράστια σπίτια, που σήμαινε ότι χάνανε τα τετραγωνικά μέτρα της αυλής, χάνανε την ικανότητα της συσσώρευσης οικονομικών πόρων για σύνταξη και αυξανόταν σημαντικά ο χρόνος μετακίνησης από το σπίτι στην θέση εργασίας, φτάνοντας και μερικές ώρες. Τέτοια μεγάλα σπίτια συνέβαλαν δυνητικά στην αύξηση άλλων μορφών κατανάλωσης, λόγω της εμφάνισης επιπλέον χώρου για αυτοκίνητα, ρούχα και άλλα αγαθά.

No comments: